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Bereits 2006 initiierten die VIENNA DESIGN WEEK-Gründer Tulga Beyerle, Thomas Geisler und Lilli Hollein, inspiriert vom reichen Erbe an lokalen Handwerksbetrieben und Manufakturen, dieses Vorzeigeprojekt mit dem bezeichnenden Titel „Passionswege“. Der offen gestaltete, mit Leidenschaft begleitete Prozess, der sich auf Wissenstransfer und Erfahrungsaustausch konzentriert, unterscheidet sich in seinem experimentellen Ansatz von gängigen Auftragsarbeiten im kommerziellen Designumfeld.